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國產影視作品受海外市場歡迎

來源:光明網-《光明日報》    作者:牛夢笛

5月19日,由國家廣播電視總局指導,中央廣播電視總臺主辦,中國國際電視總公司、中國廣播電影電視節目交易中心承辦的第十五屆中國國際影視節目展在北京落下帷幕。本屆節目展以“新時代、新作為、新篇章”為主題,全面展示了黨的十九大以來,我國廣播影視創作、產業發展、國際合作等方面取得的豐碩成果。從節目展中,可以窺見影視劇“出海”已成為中國影視產業發展的新亮點。

國產影視劇迎來出海黃金期

國產電視劇在海外的熱播,早已成為一道亮麗的風景線。2013年,《媳婦的美好時代》在非洲熱播,受到當地觀眾追捧。隨后,《瑯琊榜》《甄嬛傳》《金太狼的幸福生活》等國產優秀電視劇作品走出國門,在北美、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印尼、非洲等國家和地區播出。2016年,由華策克頓制作的電視劇《親愛的翻譯官》在美國視頻網站Dramafever首播時,取得排名第一的好成績;與此同時,《談判官》實現了在馬來西亞的播出,并在播出后進入北美、日本、越南、新加坡等國家和地區,獲得了良好的收視效果。前不久,電視劇《南方有喬木》也在海外掀起了一股觀劇熱潮,充分彰顯了中華民族的文化自信。隨著這些高質量的國產影視劇紛紛“出海”,中國制造的影視作品身價也在逐年上升。不少業內人士認為,國產影視劇已經迎來“出海”黃金期。

在中國國際影視節目展的中國影視的國際化之路——影視文化進出口企業協作體分論壇上,國家廣播電視總局國際合作司司長馬黎介紹:“近年來,影視節目出口額連年實現遞增。2017年全國影視內容產品和服務出口超過4億美元,出口規模不斷擴大,出口類型也不斷豐富,出口的市場從東南亞向非洲、中東、歐美等地區迅速拓展。”

中國國際電視總公司作為國內影視產品出口海外的最大發行機構之一,每年向海外銷售2萬多小時各類影視節目,有效播出覆蓋200余個國家和地區。據中國國際電視總公司總裁助理、中國廣播電影電視節目交易中心總經理申家寧介紹:“去年總公司在尼泊爾播出了尼泊爾語版的電視劇《西游記》,平均收視率超34.5%,當地反響熱烈,尼泊爾國家新聞通訊社、尼泊爾新聞局還把該劇的開播作為重要新聞推送,成為當地街頭巷尾熱議的話題。”

同樣是在去年,由正午陽光制作的《瑯琊榜》和《歡樂頌》等電視劇在海外發行之后也取得了非常好的成績和反響。《瑯琊榜》在YouTube的播放量達到了1.54億,《歡樂頌》的播放量更是超過兩億。正午陽光董事長侯鴻亮說:“能取得這樣的成績,一方面得益于中國國際電視總公司在海外發行中非常強的推廣能力,另一方面也證明了我們的影視劇在周邊國家已經有了一定的影響力。”

值得關注的是,中國“出海”影視劇的題材與類型正呈現出多樣化的趨勢,尤其是現實主義題材的電視劇“出海”數量有了顯著提升。申家寧說:“去年總公司發行的幾部現實題材電視劇《戀愛先生》《抓緊我放棄我》在國外播出后反響都不錯。尤其是現實主義題材劇《生活啟示錄》,在蒙古播出的時候接連好多天都獲得了收視冠軍。”

網劇走出去贏得市場和口碑

去年底,一部豆瓣評分9.0的國產劇《白夜追兇》在國內引發追捧,同時也引起了全球最大收費視頻網站Netflix的關注。優酷自制網劇《白夜追兇》《反黑》海外發行權被Netflix買下,在全球195個國家和地區播出,其中《白夜追兇》是首部通過正規渠道在海外大范圍落地的國產網劇。無獨有偶,今年2月,愛奇藝平臺上獨播的《河神》《無證之罪》也雙雙登陸Netflix。

中國在線視頻平臺的原創能力,正得到國際市場和國際專業獎項雙重認證。在前不久結束的2018紐約國際電視電影節上,由愛奇藝獨播的《河神》獲得了“最佳視覺特效銀獎”“最佳導演銅獎”和“最佳劇集入圍獎”,《無證之罪》則獲得了“最佳犯罪劇集銅獎”及“最佳原創音樂入圍獎”。在4月法國舉行的戛納電視節上,阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東獲頒戛納電視節榮譽勛章。他在接受采訪時表示:“近年來中國互聯網新媒體參與內容生產的發展勢頭強勁,付費用戶迅速攀升,應利用市場規模,抓住目前市場對優質內容的需求,提升中國內容生產行業整體水準。”

據愛奇藝副總裁陳瀟介紹:“在Netflix購買版權之前,《河神》已在馬來西亞當地最大電視臺Astro上獨家播出,在新加坡收費電視頻道StarHub上也已有發行覆蓋。”談及為何《河神》和《無證之罪》受Netflix青睞時,陳瀟告訴記者:“《河神》和《無證之罪》自開播以來,以高品質贏得了市場和口碑。這兩部劇集的題材、制作及拍攝質量均與國際市場高水平作品接軌,我們相信這是吸引國外頂級內容發行商的最重要因素。”

原創能力和質量是一部劇集征服觀眾的最基本要素。從全球權威影視數據庫IMDB的數據來看,《白夜追兇》和《河神》海外觀眾評分分別達到8.8分和7.8分,這是很多美劇都做不到的口碑。就播放量而言,兩部劇集相關內容在海外主流視頻播放平臺YouTube的播放量均表現不俗,形成了一定的關注度和粉絲基礎。對此,楊偉東說:“一個精品劇集本身還是要平衡內容投入和創作,其生產創作要非常嚴謹,把主要的精力放在講好故事方面是非常重要的。”

如今,國產網劇走出去的步伐正在加快,這些作品不僅在國內獲得了好評,在國外也贏得了市場與口碑。全球排名第一的收費視頻網站愿意砸下真金白銀將《白夜追兇》《反黑》《河神》《無證之罪》推向全球觀眾,表明未來中國網劇大有可為,未來網劇將成為我國影視作品“出海”的重要組成部分。

“抱團出海”助力中國影視走出去

中國電視劇在海外市場的影響力和收視率不斷提高,國產電視劇也真正實現了從“拿來主義”到輸出創新。曾引進《媳婦的美好時代》的坦桑尼亞國家電視臺臺長姆沙納說:“中國影視作品已經成為越來越多非洲人民更加全面認識中國社會、中國家庭和普通中國人,進而理解和支持中國的窗口,成為傳播當代中國價值觀的‘熒屏里的大使’。”

雖然近兩年的成績有了顯著提高,但是中國影視“出海”之路仍任重道遠。申家寧認為,長期以來奮斗在“出海”路上的影視企業有很多,但都是獨立作戰,沒有形成合力。在這種背景下,為了凝聚力量走出去,中國國際電視總公司先后發起成立了“絲路電視國際合作共同體”和“影視文化進出口企業協作體”。申家寧說:“以兩大組織為抓手,中國國際電視總公司希望能牽頭讓企業‘抱團’走出去,提高在國際市場上的話語權。”在今年的中國國際影視節目展當中,這兩家組織都開設了專區參展。節目展期間還舉行了中國影視的國際化之路——影視文化進出口企業協作體系列活動,現場簽約了很多新成員和新合作項目。

整合資源、提高實力是走出去的一大重任。但同時,中國影視作品的“出海”也不能缺少國家政策的支持。慈文傳媒股份有限公司董事長馬中駿說:“中國的影視文化是有機會走出去的,而且這樣的機會越來越多,越來越好。小規模地出口一兩部影視劇還只是小打小鬧,真正想大規模地走出去,第一要把自己的功夫練好,第二配套的政策支持不可少。”

申家寧則表示:“國家支持影視節目‘出海’的政策早就已有,例如從2015年12月起就開始執行影視服務出口適用于增值稅零稅率政策,但是一直以來被利用和落實的還比較少。”近期,中國國際電視總公司成為了北京市首家落實出口“零稅率”政策的公司。申家寧表示:“接下來我們會將成功經驗與‘影視文化企業進出口協作體’成員單位共同分享,幫助更多企業落實影視出口優惠政策,推動國家政策為影視出海保駕護航,提供更多的有力支持和幫助。”

未來,相信在國家相關政策的推動下,在“影視文化進出口企業協作體”的助力下,在各大網絡平臺的助推下,中國影視行業將以更加團結、積極、主動的姿態,走上國際舞臺,展現積極的中國風貌,為中國文化、中國形象的推廣作出更大的貢獻。光

明日報記者 牛夢笛 光明日報通訊員 楊杉

《光明日報》( 2018年05月22日 09版)

發布時間:2018-05-24    責任編輯:胥瑤

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