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自制劇蛋糕,衛視還剩多少?

來源:北京日報    作者:徐顥哲

由張柏芝、吳建豪主演,安徽衛視自制的都市情感劇《如果,愛》即將在湖南衛視上星播出。不過,相比當年各大衛視你方唱罷我登場推出自制劇的熱乎勁兒,這幾年衛視播自制劇不僅數量少,反響也一般。

相比之下,自制劇市場的“莊家”已經成了以優酷、愛奇藝、騰訊為代表的視頻網站三巨頭。此外,在短視頻領域受到監管層面的多重壓力后,為獲取更多流量,今日頭條的下一個目標指向了“長視頻”和“自制劇”。這也意味著新入局者今日頭條將在自制劇領域與優酷、愛奇藝、騰訊等視頻平臺展開正面競爭。留給衛視的自制劇空間,越來越小了。

也曾風光:《丑女無敵》拉開自制序幕

湖南衛視作為衛視自制劇的領軍者,在2008年播出了自制劇《丑女無敵》,取得了良好的收視成績。在嘗到了自制劇的甜頭后,湖南衛視很快在2009年推出《一起來看流星雨》,將自制劇的浪潮推向又一高峰。隨后各大衛視聞風而動,紛紛涉足自制劇領域,都想從自制劇領域分一杯羹。

2011年安徽衛視與上海辛迪加影視合作制作了《愛情真善美》《夏家三千金》兩部青春偶像劇,奪得當年收視率之首。此后,江蘇衛視斥巨資打造自制劇“海巖生死之戀三部曲”《拿什么拯救你,我的愛人》《玉觀音》《永不瞑目》,東方衛視則連續推出《網球王子》《加油!優雅》等自制劇。

自制劇興起,更多是當年強勢的各大衛視將資源效益最大化的舉措。推自制劇,不僅能從頭到尾介入到電視劇的策劃、制作、播出流程,同時一定程度上也能使得整部電視劇的氣質、風格更符合頻道的定位及觀眾喜好。此外,媒體人“熊二”指出,相對于單獨購劇成本居高不下,自制劇能夠獲得永久版權,不受限于播放次數、年限等版權方面的問題,像湖南衛視的《還珠格格》成為“暑期必備單品”也是這個原因。

在占一部電視劇成本大頭的演員片酬方面,自制劇堪稱有先天優勢。制片人大楠認為,各衛視為了收縮成本,常用自家選秀節目的選手等來擔任主演。東方衛視自制劇《網球王子》中的演員大多來自選秀節目《加油,好男兒》;湖南衛視“流星雨”系列自制劇多選用自家選秀藝人;浙江衛視更是為當時的主持人朱丹量身打造《愛上女主播》,自制劇成了“自制藝人”。

注定沒落:打“原創”幌子走翻拍道路

在衛視自制劇海量產出背后,卻是持續走低的收視率與口碑,題材過于同質化,劇本和故事內容粗制濫造。自制劇大潮,其實從一開始就埋下隱憂,因為許多衛視自制劇就是打著“原創”的幌子走“翻拍”道路:湖南衛視的《丑女無敵》翻拍自墨西哥的《丑女貝蒂》,浙江衛視的《愛上女主播》翻拍自韓劇《愛上女主播》,東方衛視的《網球王子》則是翻拍自日本同名漫畫改編的動畫片。

奉行拿來主義的衛視自制劇往往忽略了翻拍的難度。電視劇研究者李明文認為,因為已經有前期的經典作品先入為主,后期的翻拍作品想要俘獲觀眾芳心、超越前期的作品是非常難的,而且翻拍不利于整個電視劇市場的創新和長遠發展,也非常容易給觀眾留下山寨劇的不良印象。

最典型的是被吐槽為“雷陣雨”的《一起來看流星雨》:造型雷、表演雷、臺詞雷、廣告植入方式更雷。劇中鄭爽主演的女主角楚雨蕁的那句雷人臺詞“今天端木帶我去了美特斯邦威,給我買了很多衣服”,至今令許多觀眾印象深刻。而“流星雨”系列第二部仍舊延續前作的山寨路線,劇情設置感情路線無不模仿臺灣版《流星花園》后續。此后不少自制劇也沿襲“雷陣雨”模式,不為提高作品原創力,自持“雷人也是賣點”的說法,靠雷劇惹爭議、搶流量。

如今,湖南衛視依舊在堅持推出青春偶像自制劇。李明文認為,青春偶像題材的自制劇多,是因為該類題材的自制劇制作費用相對較低,不需要宏大的場景、道具和敘事等,拍攝制作相對容易。不過,他也表示,大部分該類型的自制劇普遍格調不高,缺乏內涵,無法形成品牌影響力。

網站接棒:由“播”到“制”已成定勢

衛視自制劇沒落的同時,是視頻網站自制劇的強勢崛起。愛奇藝、騰訊視頻、優酷、樂視、搜狐視頻五大視頻網站的自制劇經歷過2014年至2016年的緩慢增長后,去年迎來爆發式增長,總量高達169部,增長速度令人側目,而這個數字相信今年很快會被刷新。視頻網站由“播”到“制”已成定勢。

從2014年至2017年,愛奇藝的自制劇數量最多,騰訊視頻次之,優酷再次之,“愛優騰”三家視頻網站在數量上穩坐自制劇半壁江山。但令人欣喜的是,網站自制劇的精品化道路是可行的,去年愛奇藝的《河神》《無證之罪》和優酷的《白夜追兇》受到熱捧說明了這點。這也似乎成為了一個有趣的輪回,正如大楠所言:“早期的《渴望》《編輯部的故事》等經典劇集都是各大電視臺的自制劇,那時候電視臺在人力、物力和財力方面相對更有優勢,而現在最好的資源都集中在視頻網站。”

當前的網絡自制劇大致可以分為兩類:一是視頻網站獨家出品,二是視頻網站與影視公司聯合出品。2014年至2017年,由視頻網站獨家出品自制劇占比較少,大多自制劇都屬于聯合出品。愛奇藝曾攜手五元文化、小糖人、閑工夫等新興影視公司推出了《心理罪》《滅罪師》《畫江湖之不良人》《最好的我們》《河神》等多部高品質網劇,收獲成功的同時,為市場孵化出一大批年輕的網劇主創團隊。有業內人士預測,各大網站一定不會滿足聯合出品,通過這段時間的積累,網站自己的自制劇團隊一定會壯大起來。作者:徐顥哲

發布時間:2018-05-24    責任編輯:胥瑤

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